项国鹏，男，1975年生，浙江富阳人。博士，教授，博士生导师。浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长。浙江省高等学校中青年学科带头人（2007年入选），浙江省首批“之江青年社科学者”（2011年入选），浙江工商大学“西湖学者”（2018年入选），旅游管理国家一流本科专业建设点负责人（2021年），浙江省高校旅游管理类专业本科教学指导委员会副主任委员（2021-2025年），中国知网高被引学者TOP1%。英国赫特福德大学访问学者（国家留学基金委员会资助）。主持4项国家自然科学基金项目、20多项省部级项目和地方政府委托项目，在《管理世界》《南开管理评论》《管理评论》《旅游学刊》《旅游科学》等期刊发表学术论文100多篇，获得多项省部级学术奖励。多次指导研究生获得省级研究生党员标兵、优秀研究生学位论文、优秀毕业生等荣誉称号。研究方向为文旅创新创业、数字文旅、旅游目的地管理。

旅游管理领域：文旅创新创业、数字文旅、旅游目的地管理。

企业管理领域：创业管理、战略管理。

文化和旅游发展规划编制、景区创建与升级辅导、乡村旅游。

1．2000年6月入职，2003年9月审定为讲师.

2． 2005年11月评定为副教授.

3． 2006年选聘为硕士生导师和MBA导师.

4． 2009年10月评定为教授（破格1年）.

5． 2010年7月遴选为企业管理专业博士生导师.

6． 2010年12月-2016年12月，任工商管理学院副院长兼浙商研究院常务副院长，工商管理学院副院长兼浙商研究中心主任。

8．2016年12月-2019年12月，任发展规划处处长兼高等教育研究所所长.

9． 2019年12月-至今，任旅游与城乡规划学院院长、党委副书记.

浙江省中小企业研究会副会长，浙江省高校旅游管理类本科教指委副主委，中共浙江省委党校兼职教授，国家自然科学基金委员会管理科学部通讯评审专家， 浙江省哲学社会科学“十四五”学科专家组成员，浙江省文广旅厅、科技厅、经信厅、杭州市经信局、科技局等专家库成员。

1. 知识管理与企业核心竞争力的培育. 浙江省社联第三届青年社会科学研究优秀成果论文类三等奖. 2003

   年2月. 独立获得

2. 知识和公司战略的结构化分析及其启示. 浙江省第十三届自然科学优秀论文二等奖. 浙江省科协、省人

   事厅、省科技厅. 2005年10月. 独立获得.

3. 战略企业家和企业家战略. 2007年浙江省高等学校科研成果三等奖. 2007年8月. 独立获得

4. 浙江工商大学优秀科研工作者. 2008.

5. 著作“利益相关者视角的转型经济中民营企业制度创业机制：浙商案例研究”获得浙江省第二十届哲学社会科学优秀成果三等奖. 排名第1. 2019年11月，
   

6. 基于新文科理念的“四种融合，能力进阶”复合型旅游人才培养模式构建与实践，校级教学成果一等

   奖（本科生），排名1/10. 2021年6月，

7. 面向“三熔接”的“美好生活”研究生主题工作站实践探索，校级教学成果一等奖（研究生），排名

   3/9. 2021年7月.

8. 需求驱动，四融一体，能力进阶——复合型旅游管理研究生培养模式构建与实践，校研究生教育成果

   二等奖，1/5. 2022年5月.

《战略管理》、《创业管理》、《旅游创业学》、《旅游管理理论前沿》、《数字旅游理论前沿与实证分析》

《企业战略管理》、《管理学原理》、《旅游创业学》

2017年以来的主要论文：

1. 项国鹏，高挺.乡村旅游推动农村共同富裕的组态效应——基于浙江省乡村旅游重点村的模糊集定性比较分析. 浙江农业学报.2025（11）.

2. 项国鹏.旅游创新创业促进“十五五”时期区域高质量发展.旅游学刊.2025（3）

3. 项国鹏，胡超等.原住民民宿创业绩效的前因条件与组态路径：基于模糊集的定性比较分析（fsQCA）.旅游科学.2025（4）.

4. 李秋成，刘鑫，管婧婧，王亚新，项国鹏（通讯作者）.新内生发展理论视角下多主体何以促进乡村旅游高质量发展：来自浙江省8市16村样本的实证. 旅游导刊. 2025（2）.

5. 项国鹏，毕凤宇. 旅游数字营销研究述评与未来展望——基于Web of science和中国知网数据库. 旅游研究. 2023（6）：82-95. 

6. 项国鹏，魏妮茜，韩蓉. 互联网创业企业如何实现商业模式演化？——基于社群视角的双案例研究. 外国经济与管理. 2023（2）：134 - 152.

7. 魏妮茜，项国鹏. “双碳”背景下文旅融合高质量发展的生态体系构建——基于绍兴的实践探索. 社会科学家. 2022（5）：38-44.

8. 项国鹏，彭蜜香. 国外旅游创业研究述评与展望. 旅游论坛. 2022（5）：72-86.

9. 项国鹏，高挺，万时宜.  数字时代下创业企业与用户如何开发机会实现价值共创?. 管理评论. 2022，34（2）：89-101.

10. 罗兴武，宋晨青，项国鹏，陈帅.  二次创业平台如何在事件中塑造数字生态跳升能力?——基于事件系统理论的淘宝直播案例研究.管理评论. 2021,33（11）：259-274.

11. 魏妮茜，项国鹏（通讯作者）. 长三角地区茶产业与旅游产业融合发展的效果测度研究. 茶叶科学. 2021, 41(5):  731-742. 

12. 项国鹏，高挺（通讯作者）.中国省域创业生态系统动态协同效应研究. 地理科学. 2021,41(7)：1178-1186.

13. 项国鹏，吴泳琪，周洪仕. 核心企业网络能力、创新网络与科创型特色小镇发展——以杭州云栖小镇为例. 科技进步与对策. 2021，38（3）：50-59.

14. 项国鹏，曾传圣. 国外创业生态系统研究最新进展及未来展望. 科技进步与对策. 2020（14）：151-160.

15. 项国鹏，周洪仕，罗兴武. 核心企业主导型创业生态系统构成与运行机制：以杭州云栖小镇为例. 科技进步与对策. 2019（22）：10-19.

16. 项国鹏，娄淑珍，王节祥. 谁更受青睐：创业企业融资可得性的定性比较分析. 科学学研究. 2019，37 (9): 1642-1650 .
    

17. 罗兴武，项国鹏，宁鹏， 程聪. 商业模式创新如何影响新创企业绩效?——合法性及政策导向的作用. 科学学研究. 2017（7）：1073-1084.

18. 黄玮，项国鹏，杜运周，刘洋. 越轨创新与个体创新绩效的关系研究——地位和创造力的联合调节作用. 南开管理评论. 2017（1）: 143-154.

19. Ying Qu, Yinyin Dong, Guopeng Xiang(corresponding author). Attachment-triggered attributes and destination revisit. Annals of Tourism Research. https://doi.org/10.1016/j.annals.2021.103202 

20. Xiaoli Liu; Guopeng Xiang(corresponding author); Lei Zhang. Social support and social commerce purchase intention: The mediating role of social trust. Social Behavior & Personality(Q4). 2021, 49(7): 1-7.

21. Guopeng Xiang, Qian Chen, Qiucheng Li.How attachment affects users’ continued use intention of tourism mobile platform: A user experience perspective. Frontiers in Psychology(Q1). 2022，13 . DOI 10.3389/fpsyg 2022.995384

22. Jun Zhang, Guopeng Xiang, Revisiting the Relationship Between Tourism and Crime Based on a Dynamic Spatial Durbin Model. Crime & Delinquency(Q2). 2022，68（11）：2146-2171.

23. Guanghui Qiao, Songhe Hou, Qingwen Chen, Guopeng Xiang(corresponding author), Bruce Prideaux. Role of Body in Travel: Wheelchair Users’ Experience From a Multi-Sensory Perspective. Journal of Travel Research(Q1, ABS4). doi/10.1177/00472875241249391

24. Guopeng Xiang , Mixiang Peng, Fei Tang , Yuan Liu. Unpacking the impact of entrepreneurial learning on business model innovation in internet startups: Mediating roles of digital capabilities. Technology in Society(Q1) 77 (2024) 102578 .

旅游管理类：

1. 浙江工商大学“数字+”学科建设管理项目.基于组织生态系统观的旅游数字化营销策略研究. SZJ2022B006.  2023-2025.主持.

2. 新疆自治区专家顾问团决策研究与咨询项目.数字化赋能“新疆是个好地方”旅游目的地品牌提升的对策研究. Jz202335.主持.已结题.

3. 教育部学位与研究生教育发展中心主题案例.乡村旅游推进美丽中国建设的多元化发展路径——浙江样本. 编号：ZT-221035303.主持.已结题.

4. 浙江省哲学社会科学规划课题. 浙江省文化和旅游援疆产业发展提升研究与实践.23YJKT06YB.第二成员.已结题. 

工商管理类：

1. 市场主导型创业生态系统与创业企业的互动式成长机制研究：机会资源一体化视角. 国家自然科学基金资助项目.项目号：72172142. 起止时间：2022.1-2025.12. 主持.

2. 核心企业主导的创业生态系统生成及动态演化研究：网络治理机制视角. 国家自然科学基金资助项目. 项目号：71772161. 起止时间：2018.1——2021.12.  主持.已结题.

3. 网络治理机制视角下大企业主导型创业生态系统构建及动态升级：基于浙江的多案例研究.  浙江省哲学社会科学课题. 项目号：18NDJC186YB. 起止时间：2018.01—2019.12. 主持. 已结题.

4. 浙江省人工智能产业核心技术突破机制及对策研究：创新生态系统视角. 浙江省软科学重点研究项目（2019C25021）. 起止时间：2019.1-2020.12.主持. 已结题. 验收证书号：浙科验字[2021]92号.

5. “高质量发展时代下创业生态系统优化与价值共创”学术研讨会. 浙江省自然科学基金学术交流项目（LS20G020003） .起止时间：2020年. 已结题.

6. 中国深度参与全球创新链治理的机制、路径与政策研究. 国家社科基金重大项目（项目号20&ZD124）子课题负责人“构筑创新链治理战略矩阵研究”. 起止时间：2020.12-2025.12. 已结题

7. 赋能视角下核心企业主导型创业生态系统的构成与运行机制——以小米生态圈为例，第五届浙江省社科界学术年会专项课题（20XSNH05YB）. 起止时间：2020.11-2021.11. 主持.已结题

1. 丽水市旅游业“微改造 精提升”咨询评估.  2021.08-2021.12. 主持.

2. 2021 浙江省文化和旅游信息化发展调研及对策研究报告.  2021.10-2021.12. 主持.

3.  缙云县文化和旅游资源普查.2022年5-11月.

4. 缙云县“十五五”文化旅游和体育事业发展规划编制项目.2024-2026.

5. 临平区“十五五”文化和旅游体育发展规划.2025-2026

1. 项国鹏等. 多层次创业生态系统研究：理论与实证. 浙江工商大学出版社. 2021. 

2. 陈寿灿，项国鹏等. 浙商发展蓝皮书：浙江创业观察（2018）. 浙江工商大学出版社. 2019.

3. 项国鹏等著. 利益相关者视角的转型经济中民营企业制度创业机制：浙商案例研究. 浙江工商大学出版社. 2018. 

4. 项国鹏等. 浙江创业观察报告（2016）. 浙江工商大学出版社. 2017月.

   
   

1. 新文科背景下全链式旅行服务人才产学研协同培养模式创新与实践. 浙江省普通本科高校“十四五”教学改革项目. jg20220237. 2022.12-2024.12. 主持.

2. 新文科背景下旅游管理研究生双创意识与能力培养模式及机制研究. 浙江工商大学2020年度研究生教育改革项目. 2020.12—2022.12. 经费：2万. 主持. 

3. 数智化文旅决策支持实验室. 浙江工商大学科研新文科实验室培育重点项目. 2021. 负责人.

4. 新文科背景下复合型旅行服务人才产学协同培养模式构建与实践.  2020年度省级产学合作协同育人项目. 起止时间：2021.1-2022.11. 主持.

主编旅游数字化营销.浙江省高校“十四五”首批新文科重点建设教材.浙江工商大学出版社.2024

1. 基于新文科理念的“四种融合，能力进阶”复合型旅游人才培养模式构建与实践，校级教学成果一等
   

   奖（本科生），排名1/10. 2021年6月，

2. 面向“三熔接”的“美好生活”研究生主题工作站实践探索，校级教学成果一等奖（研究生），排名

   3/9. 2021年7月.

3. 需求驱动，四融一体，能力进阶——复合型旅游管理研究生培养模式构建与实践，校研究生教育成果

   二等奖，1/5. 2022年5月.

开发的浙江省优秀研究生教学案例（含中国管理案例共享中心、中国专业学位案例中心收录）

1. 项国鹏，桂盈盈. 西湖边的故事：杭州新侨饭店的文化之旅.中国管理案例共享中心入库案例. 案例编号：OB-0433.2025-06.

2. 项国鹏，张文芳.安仁邂逅华侨城：安仁古镇的创新发展之路.2024年浙江省优秀研究生教学案例. 

3. 项国鹏，叶颖. 矾矿之韵，非遗之魂：福德湾村巧用资源的乡村旅游发展之路.中国专业学位案例中心收录.

4. 项国鹏，林海，肖迪. 杭州黄龙饭店的智慧酒店建设之路. 中国管理案例共享中心入库案例.  案例编号：STR-1836. 2023-07.

5. 项国鹏，胡丽丽. 怎么这样“红”？王村口镇的旅游创新发展之路.2022年浙江省优秀研究生教学案例.

6. 项国鹏，韩蓉，肖迪. 飞入寻常百姓家——故宫的文创业务发展之路. 中国管理案例共享中心入库案例. 2022-03-31入库. 编号：STR-1576.

7. 项国鹏，张微，肖迪. 传统商务酒店的蝶变之旅——开元森泊的前世今生. 中国管理案例共享中心入库案例. 2021-12-24入库. 编号：STR-1475. 

8. 项国鹏，韩蓉，肖迪.  从“一台戏”到“一个产业”——宋城演艺的“文旅融合蜕变之路”. 中国管理案例共享中心入库案例. 2020-09-10入库. 编号：STR-1169.